Forever 21 se declara en quiebra por segunda vez: el impacto de Shein y Temu en el retail tradicional
La reconocida marca estadounidense de moda rápida, Forever 21, anunció su segunda quiebra en los últimos cinco años y confirmó el cierre de 200 tiendas a nivel global, en un intento por reorganizar su negocio y adaptarse a un entorno cada vez más competitivo.
Según documentos judiciales citados por su nuevo grupo de gestión, una de las principales razones de esta nueva crisis financiera radica en la feroz competencia que enfrenta de parte de gigantes del comercio electrónico como Shein y Temu. Estas plataformas aprovechan beneficios arancelarios en EE. UU., como la exención de impuestos para envíos inferiores a 800 dólares, lo que les permite ofrecer productos a precios extremadamente bajos y captar a un gran número de consumidores.
🧾 Stephen Coulombe, representante de Forever 21, señaló que la incapacidad de competir con los márgenes de estas plataformas afectó gravemente la viabilidad del modelo de negocio físico de la marca. Además, reveló que el año pasado se importaron alrededor de 1.4 mil millones de pequeños paquetes libres de impuestos a Estados Unidos, lo que refleja un cambio masivo en los hábitos de consumo.
Desde su primera quiebra en 2019 y la retirada del mercado chino, Forever 21 intentó varias veces reinventarse, pero no logró recuperar el terreno perdido. Ahora, busca fortalecer su presencia online y explorar nuevos modelos de rentabilidad para sobrevivir en un ecosistema cada vez más dominado por el e-commerce.
Esta situación marca un nuevo capítulo en la transformación del retail global, donde los grandes nombres del pasado luchan por sobrevivir ante la arrolladora expansión de marcas digitales que operan con modelos más flexibles y eficientes.
